基于淘寶、天貓、京東等(deng)電商平臺及小(xiao)紅書、微博等(deng)社交媒體(ti)(ti)數據（2024年1月-2025年3月），2025年6月(yue)，魔鏡洞察發布《2025四大(da)人(ren)群健(jian)康(kang)(kang)與保(bao)健(jian)食品洞察報告》，權威揭示健(jian)康(kang)(kang)消費新趨勢(shi)與健(jian)康(kang)(kang)消費市場(chang)的結構性變(bian)化。

報(bao)告(gao)顯(xian)示，2025年健(jian)康(kang)消費(fei)的核心邏輯是：人群細(xi)分(fen)驅(qu)動產品創新(xin)，功(gong)能需求滲透日常生(sheng)活。無論是職場人的“續航(hang)力焦慮”、悅(yue)己派的“養(yang)生(sheng)儀式感”，還是銀發(fa)族的“主動健(jian)康(kang)管(guan)理”，企(qi)業需圍繞“精準需求+體驗升(sheng)級”布局，方能抓住這波藍海(hai)紅利。

四大(da)人群健康趨勢(shi)洞(dong)察

當代保(bao)健(jian)食品消費者呈現出清晰(xi)的(de)圈層(ceng)特征，不再是模糊的(de)整體(ti)(ti)。報告中，核心(xin)消費群(qun)體(ti)(ti)劃分(fen)為職場(chang)精進派(pai)、運動(dong)塑身(shen)派(pai)、悅己(ji)健(jian)康派(pai)和銀發(fa)活(huo)力派(pai)四大陣營(ying)，每類(lei)人(ren)群(qun)的(de)健(jian)康認知與(yu)消費行為都(dou)在重(zhong)塑市(shi)場(chang)結構。

其(qi)中，職場精進派偏(pian)好抗疲勞與助眠(mian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)；悅己健康派推動天(tian)然**趨勢，中式養(yang)生滋養(yang)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)在其(qi)消費清單中占據重要地位，中式成(cheng)分如燕窩、花膠(jiao)、阿膠(jiao)、黃芪、枸杞成(cheng)熱門；運動派注重科學(xue)營養(yang)補充，高蛋白產(chan)(chan)品(pin)(pin)與功能(neng)飲料需求激增(zeng)；銀發族(zu)聚(ju)焦慢病管(guan)理(li)，輔酶(mei)Q10、魚油等產品滲透率提升。

市場規模與增(zeng)長趨勢洞察

《2025年中國滋養保健行業數(shu)據報告(gao)》核心洞察，2024年國內滋(zi)養保健食(shi)品(pin)(pin)產業保持雙位數增(zeng)長，電商(shang)渠(qu)道表現尤為突出(chu)，滋(zi)養保健食(shi)品(pin)(pin)相關(guan)品(pin)(pin)類年銷(xiao)售額增(zeng)速達18%，傳統**品（如燕窩、養生茶(cha)）成為主要驅動力。2025年中國滋養保健(jian)食品行業年復合增長(chang)率保持10%以上(shang)；傳統滋養(yang)品市場規模超300億元，同(tong)比增長9%，燕窩(wo)、養生茶(cha)等品類(lei)增速突出。各年齡段(duan)滲透率(lv)也均有提升空間。電(dian)商評(ping)價顯(xian)示(shi)行業基(ji)本(ben)盤穩健，靜默收貨率(lv)提升與(yu)整體(ti)(ti)好評(ping)率(lv)增長（如物流(liu)好評(ping)率(lv)94.28%）反映消(xiao)費信任度(du)增強(qiang)。

消費細分(fen)人群(qun)對(dui)健康(kang)的(de)(de)不(bu)斷追求(qiu)，催生(sheng)滋養(yang)保(bao)健食品(pin)工業(ye)發展革命(ming)。作為集研發，生(sheng)產(chan)，銷售于一(yi)體(ti)的(de)(de)滋養(yang)產(chan)業(ye)服務企業(ye)，目前品(pin)鑒已經邁入平臺化發展的(de)(de)戰(zhan)略(lve)(lve)階段，在(zai)鞏(gong)固自身強勢品(pin)類市占率的(de)(de)同時，憑借(jie)自身完(wan)備的(de)(de)基礎建設、領先(xian)的(de)(de)戰(zhan)略(lve)(lve)高(gao)度和戰(zhan)術(shu)打法快速整合高(gao)成長、大(da)空間的(de)(de)滋養(yang)產(chan)業(ye)業(ye)務。

邁向即食滋養(yang)賽(sai)道開啟(qi)健康飲食新風尚

成立之初的(de)品鑒(jian)，初期專注(zhu)即(ji)食(shi)燕(yan)窩、花膠等滋(zi)養(yang)品。隨著市場的(de)發展，品鑒(jian)敏銳捕捉到(dao)市場變化(hua)：消費者養(yang)生需求激增(zeng)，滋(zi)養(yang)品呈現年(nian)輕化(hua)、零(ling)食(shi)化(hua)、便捷化(hua)趨勢。為(wei)此，品鑒(jian)果(guo)斷(duan)轉換賽道，從即(ji)食(shi)燕(yan)窩、花膠賽道切入覆蓋全人群、適(shi)多元場景的(de)滋(zi)養(yang)領域。

顛覆傳統滋養范式(shi)解鎖差(cha)異化創新內核(he)

在市場產品同質化(hua)嚴重的背景下，迫切(qie)需要企(qi)業(ye)(ye)進行針對性創新(xin)升級，進一步打(da)造差(cha)異(yi)化(hua)競爭力(li)，點燃(ran)行業(ye)(ye)持(chi)續增(zeng)長(chang)的新(xin)引(yin)擎，推動行業(ye)(ye)健康發展(zhan)。品鑒聚(ju)力(li)產品創新(xin)，迭代新(xin)價值，構(gou)建(jian)"全域滲透、精(jing)準觸(chu)達"的立體(ti)化發展。

精準對接(jie)需求：聚(ju)焦細分群體核心痛(tong)點，打(da)通多樣化(hua)(hua)消(xiao)費訴求。增強(qiang)(qiang)社交特質：包裝(zhuang)融入(ru)美學巧思，憑(ping)高顏值與互動(dong)設計強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)傳播效能。場(chang)景化(hua)(hua)快消(xiao)適(shi)配(pei)：主打(da)“開(kai)蓋(gai)即享”，助(zhu)力滋養品融(rong)入(ru)日常消費慣性。兼顧健康與功效：在(zai)保(bao)證口感(gan)的基(ji)礎上，注重清(qing)潔標簽與功能(neng)實效。拓寬消費場(chang)景(jing)：突破堂(tang)食局限(xian)，覆蓋(gai)戶外、禮贈、居家等多(duo)元場(chang)景(jing)。

專業用心筑(zhu)牢品(pin)質 多維構筑消(xiao)費“滿意圈(quan)”

食(shi)品(pin)質量，是(shi)(shi)食(shi)品(pin)行業的(de)生命線(xian)，也是(shi)(shi)品(pin)鑒(jian)人心中永恒的(de)信仰。

品(pin)鑒從源頭精選原料(liao)，到生產線上的(de)精準(zhun)把控，再到產品(pin)出廠前(qian)的(de)嚴苛檢測，品(pin)鑒的(de)每一步都鑲(xiang)嵌(qian)著“標準化”的烙印，每一步(bu)都凝聚著對食品質量的無(wu)盡承諾。

市場(chang)口碑(bei)不是一(yi)朝一(yi)夕就(jiu)能(neng)建立起來(lai)的(de)，而(er)是從(cong)細(xi)節中積攢起來(lai)的(de)。品(pin)鑒為每款產品(pin)都打上了(le)牢固的(de)高品(pin)質標簽，構(gou)筑消費“滿意圈”，也利于合作客戶(hu)更好的沉淀市場。

企(qi)(qi)業在產品(pin)創新(xin)的過程(cheng)中(zhong)決不能忽(hu)略(lve)目標消(xiao)費者(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu)，前者(zhe)(zhe)是(shi)種子，后者(zhe)(zhe)是(shi)土壤。面(mian)對滋養食(shi)品(pin)行業加速(su)迭代的發展(zhan)趨(qu)勢(shi)(shi)，企(qi)(qi)業只有始終以消(xiao)費者(zhe)(zhe)的需(xu)求(qiu)為中(zhong)心，緊跟消(xiao)費趨(qu)勢(shi)(shi)，致力于打造滿足(zu)消(xiao)費需(xu)求(qiu)的產品(pin)，才能用創新(xin)驅動業務增長(chang)。

品(pin)(pin)鑒，始終在(zai)滋(zi)(zi)養食品(pin)(pin)領域持續創(chuang)新和不斷深耕，展(zhan)現企業在(zai)垂直品(pin)(pin)類無(wu)限向(xiang)下扎根的生命力；也攜手(shou)與渠道商、品(pin)(pin)牌方共建產品(pin)(pin)競爭(zheng)力，精準響(xiang)應市(shi)場需求(qiu)，共贏(ying)滋(zi)(zi)養產業新生態。